Naast de inkomsten die kranten en tijdschriften halen uit advertenties, wordt veelvuldig gebruik gemaakt van advertorials, door of namens de redactie geschreven artikelen ten faveure van een bepaald product of dienst (soms met daarin opgenomen zogenaamd kritische commentaren om een schijn van onpartijdigheid op te houden). Het moge duidelijk zijn, hier is geen sprake meer van redactionele onafhankelijkheid, de redactie speelt grof gezegd voor pooier. Sommige tijdschriften (onder andere de zogenaamde huis-aan-huis-bladen) komen daar eerlijk voor uit (bijvoorbeeld door boven de tekst in cursief de term 'advertorial' te plaatsen, of door om de tekst een gesloten kader te plaatsen zoals om een advertentie), andere verschuilen zich achter een masker van journalistieke onafhankelijkheid waar die niet echt te vinden is.