De vormgever houdt zich bezig met de uiterlijke verschijningsvorm van een uitgave. In de vormgeving worden meegenomen tekst (hoeveelheid, in-uitspringen, soort, lezersdoelgroep), lettertypes (corpsen), afbeeldingen (tekeningen, foto's, ornamenten), kleur / zwart-wit, de verhouding tussen het bedrukte en het onbedrukte deel van een bladzijde (bladspiegel), formaat (boek, brochure, vouwblad, strooiblad, affiche), enzovoort. (Zie verder vormgeven.)